近日，欧洲杯赛前新闻发布会出现了有趣的一幕，以自律出名的球星C罗挪开桌上两瓶可乐，随后拿来一瓶水，对着镜头说：“水”，言下之意就是自己只喝矿泉水。
不曾想，这个动作对可口可乐的品牌产生了巨大的负面影响——当日，可口可乐的市值从2420亿美元跌到了2380亿美元，总损失达40亿美元。
对此，可口可乐回应称，称“每个人都有权选择自己的饮料偏好”，每个人都有不同的“口味和需求”。
。意大利中场球员洛卡特利在赛后发布会上看见身前摆放着两瓶可乐时，也效仿C罗的举动，将其移出了镜头之外。
在洛卡特利作出上述举动的前一天，法国中场核心博格巴在德法大战的赛后发布会上，也复刻了C罗的举动，只是那回“倒霉”的并非可口可乐，而是喜力啤酒。
据悉，对于球员这一连串的模仿，欧足联已于周四（17日）告知并要求参加本届欧洲杯的24支球队的所有球员，不要再移走发布会上的赞助商饮料。
2020欧洲杯的总监Martin Kallen表示：“已就此事与各队进行了沟通。”“避免再次出现这样的情形是很重要的，因为赞助收入对这项赛事和整个欧洲足球都非常重要。”