个人购买银行理财产品时发生损失时承担者就是购买人自己，任何理财产品都是有风险的，在购买银行理财时也会有相应的风险提醒，并且理财合同中也会有相应的风险承担条款，因此只要是你自己主动购买的理财，就需要承担风险。
银行理财产品都存在一定风险，一般由低到高分为R1-R5五档，达到R3级以上就不能确保本金及收益了。所以购买理财产品前，银行需要为投资者做一份风险评估测试，以此判断投资者的风险承受能力等级，投资者应购买对应等级的或该等级以下的理财产品。在这种情况下购买理财产品出现的亏损，由投资者自负，银行不担责。
但如果银行存在销售误导、故意隐瞒产品风险、未经授权销售产品等违规行为，则需要承担相应的违规销售责任，赔偿投资者的全部或部分损失。