全球疫情蔓延，德国运动品牌巨头阿迪达斯遭遇重挫。据外媒报道，近日，阿迪达斯发布 2020 财年第一季度业绩显示，目前 60% 的业务处于停滞状态，全球超过 70% 的门店处在关闭状态。此外，阿迪达斯第一季度营业利润暴跌 93% 至 6500 万欧元，远低于分析师预计的 2.63 亿欧元，净利润大跌 96% 至 2600 万欧元。销售额下降 19% 至 47.5 亿欧元。
疫情爆发以来，阿迪达斯股价已下跌逾三分之一。阿迪达斯预计，第二季度的销售额可能下降 40%，经营利润或将为负数。
阿迪达斯 CEO 斯珀·罗斯特（Kasper Rorsted）表示，随着中国商店的重新开业，顾客开始回店购买，但购买量却没有危机前那么多。他希望，到第二季度末，中国市场可以完全恢复。
阿迪达斯表示，从大中华区零售商手中收回的未售出库存、取消订单和增加坏账准备金的损失约为 2.5 亿欧元。
罗斯特预计，北美市场将于 5 月中旬重新开张，并希望大多数运营商能在 6 月底前在全球范围内回复运营。
线下遭受重挫，阿迪达斯正在转移线上。第一季度线上销售额增长了 35%，3 月份加速至 55%。其中，大中华市场的线上销售情况突出。
罗斯特表示，在中国，电商销售额在 4 月的前几周翻了一番还多，他预测阿迪达斯今年的电商销售将从 2019 年的 30 亿欧元增长至 40 亿欧元。
为了尽快清理库存，从 3 月 8 日妇女节购物季至今，阿迪达斯连续推出了多个大规模的折扣优惠活动，囊括线上线下。
阿迪中国官网显示，4 月 13 日至 4 月 30 日，有大量产品以五折起的优惠出售。