澎湃新闻记者揭书宜
电影《花木兰》的上线使流媒体平台 Disney+ 下载量和付费率激增。
9 月 8 日，据彭博社，上周末，由刘亦菲主演的迪士尼真人版《花木兰》电影上线 Disney+，Disney+ 的下载量上升 68%，达到 89 万次。根据 SensorTower Inc. 的初步数据，除了下载量激增外，消费者在这款应用上的支出也比一周前增长了 193%，达到 1200 万美元。
不过，这些数字只反映了 Disney+ 在苹果商店和谷歌在线商店的下载量，而没有反映消费者订阅 Disney+ 和购买“木兰”的其他方式，比如通过 Roku 和亚马逊网站的订阅量。
Disney+ 是影视娱乐巨头华特迪士尼推出的 OTT 流媒体服务，旨在对标 Netflix、亚马逊等流媒体。
电影《花木兰》是 1998 年迪斯尼动画片《花木兰》的真人版，将于 9 月 11 日在中国内地各大院线上映，于上周五正式在线推出。如果要看到这部电影，消费者需要在 Disney+ 每月 7 美元服务费的基础上额外再支付 30 美元——此前该公司还从未尝试过这一做法。此外，在没有流媒体平台的国家，该片仍会在传统的院线上映。
这种不同寻常的付费视频下载模式，可以测试出流媒体用户是否愿意支付额外费用购买内容。新冠疫情导致世界各地的影院关闭，促使好莱坞电影公司尝试不同的发行策略。康卡斯特公司（Comcast Corp.）旗下的环球影城（Universal Studios）今年 4 月在网上推出了“巨魔世界巡演”（Trolls World Tour）影片，收费 20 美元。
今年 7 月，迪士尼将百老汇电视剧的电影版《汉密尔顿》投入流媒体服务，而不收取额外费用。Sensor Tower 称，在《汉密尔顿》发布的周末，应用程序下载量增长了 79%。