9 月 1 日，天猫国际宣布升级海外仓业务，正式发布官方跨境直邮业务“海外直购”，推出无配货买爱马仕、满 299 全球包邮、专机闪送全球 7 日达、海外专柜同步上新、官方直采海外原版五大消费者权益。
“出境游熔断，线上进口消费不断增长。消费者对全球的新品、限量款以及个性化商品的需求增长尤为明显。”天猫进出口事业群总裁刘鹏表示，相比传统的跨境保税备货模式，“海外直购”能够快速、灵活地满足这类消费需求。
官方介绍，天猫国际“海外直购”利用遍布全球的海外仓库，为国内消费者提供海外直邮服务，基于菜鸟全球仓储布局和构建全球供应链网，通过官方直采的形式，将海外最新发布的潮流新品、限量版尖货，直接面向中国消费者上架销售。
目前，天猫国际“海外直购”已在北美、欧洲、日韩、中国香港及东南亚 5 大区域布局 100 多个海外仓，在全球 20 多个国家和地区组建 100 多人的官方采购团队。
天猫国际副总经理兼海外直购总经理董臻贞强调，今年天猫国际新增 10 条国际空运航线，物流持续提速；新增广州、北京、上海、威海、宁波 5 个口岸，形成多口岸协同，提升货品抵达国内后的清关和配送时效。
天猫国际在今年 6 月上线测试“海外直购”业务，在天猫国际 618“出境游购物节”期间，海外仓直购成交同比增长 220%，其中韩国仓和欧洲仓同比增长超过 10 倍。
未来 1 年，天猫国际海外直购目标孵化 10000 个海外新锐品牌，商品数突破百万。