8 月 21 日，考拉海购宣布战略升级，在现有跨境业务的基础上，全面发力会员电商。
在当天的发布会上，考拉发布了十大会员权益，围绕全球精选、定制、极致性价比 、专属服务等方面升级，全面提升考拉黑卡的价值和优势，为会员创造全新的消费体验。
这是 2019 年 9 月进入阿里巴巴后，考拉海购首次公布新战略。
除了精选策略，升级后考拉还将为会员提供定制、源头直供和专享商品，背后将有数百位全球专业买手、上千家国际大牌、遍布 14 国 33 个产业带 100 多家工厂为黑卡会员服务。
升级后，考拉黑卡 279 元一年保持不变，此外，考拉海购将每月 21 日定为考拉黑卡日，全年为会员准备了 1200 元黑卡消费金。还联合高德、滴滴、Costa、饿了么等 30 个优质品牌，为黑卡会员提供福利。
战略升级同时，考拉海购 APP 也完成了升级改版，产品围绕会员设计，黑卡价、每日平价、专享商品等权益入口都在首页。
“考拉是阿里经济体首个会员电商平台。”阿里巴巴集团副总裁兼考拉海购 CEO 刘鹏说，未来，考拉海购将深度服务黑卡会员，蓄力打造中国第一会员电商平台，开启会员消费新时代。