作者：I/O
即使是在疫情阴霾笼罩的时候，从来不乏话题的手机圈也没有让人失望。
进入到 2020 年 2 月，中国智能手机市场又进入到产品预热期，其中的重头戏当然是小米一年一度的数字旗舰，今年的型号是是小米 10 系列。在小米的官方话术中，小米 10 是 “一部为了梦想打造的高端旗舰手机，也是小米十年集大成之作”；对于这款产品，小米上下自然不敢怠慢——于是，在微博上，雷军、卢伟冰等高管纷纷上阵，为小米 10 系列的上市疯狂造势。
在这其中，小米的 “宝藏男孩” 卢伟冰再次发挥他怒怼、硬刚对手的才能，使得手机圈再次上演一场精彩的公关大戏。
“给枯燥的生活加点料”
2 月 8 日，在一连串为小米 10 预热的微博之后，卢伟冰转发了一条网友的微博，微博中有几张图片，其中有一张如下：
从内容来看，该微博指向了荣耀部门（王献阳）试图通过稿件来贬低小米的操作，只不过在稿件中忘记去掉了相关名字（内含 Comment by wangxianyang 的字样）。对此，卢伟冰发表评论称：
哎，前几天刚刚提醒友商，黑稿和公关要用心和专业，怎么就是…… “我们从来不请水军” 是个美丽传说……
言语中颇为讽刺。
不过更为讽刺的是卢伟冰在 2 月 9 日的操作。他在微博中先是对小米 10 系列内置的高通骁龙 865 进行了宣传，然后在结尾没有忘记加上一句 “Comment by Luweibing：要提 990”，再次指向了 2 月 8 日的微博内容。
在这条微博下方，网友和卢伟冰的互动也颇有趣味：
某网友：缺德的一天开始了。
卢伟冰：为枯燥的生活加点料，你开心我就开心
接着，卢伟冰又在另外一条微博中来了一句 “欢迎大家一起来 Comment”……
到底是谁的热度？
后来的事实证明，在这场堪称精彩的微博大战中，以上内容都只是前奏。
2 月 9 日下午四点多，卢伟冰发布微博称：
从竞争的角度，小米品牌就是奔着 H 品牌去的，这个毫无疑问，米数字和 MIX 系列就是对标 P/Mate 和 iPhone。2019 年 Redmi 品牌已经完成对友商 RY 品牌的追赶，K30 是拐点之战，最近第三方统计机构销量出来了，连续 3 周已经超过 V30，并且 K30 还是在非常缺货的情况下。K30 Pro 还没出战呢……小米品牌摆脱价格限制，全力做好旗舰，树高端，心无旁骛做好竞争对标。其他的那些“品牌”交给 Redmi!2020，小米中国市场一切可期！
这段话的内容，实际上可以看做是小米对华为的公开宣战；而卢伟冰在以往（以红米品牌总经理的身份）怼荣耀的基础之上，也利用小米中国区总裁的新身份（参见雷锋网此前报道），对红米和小米的两个品牌的角色进行了清晰的定位，而结尾也指向了 2020 年的小米中国市场——值得一提的是，卢伟冰的配图，指向了高通骁龙 865 和麒麟 990 的对比。
雷锋网公众号：雷锋网)注意到，在卢伟冰的这条充满火药味的微博发出之后，雷军也转发了这条微博，并表示小米 10 的目标是摆脱价格的限制，全心全意做顶级体验的产品，全力冲刺高端市场。
到了晚上，经常代表荣耀发声的 “荣耀老熊” 在微博上回应称：
雷总，知道您发布小米 10 需要蹭荣耀热度，作为理工男我原本只做技术科普的，如果不是觉得太过分就不发声了，既然这样，我弱弱问一句：如何理解，2019 年小米和红米的中国市场份额，加在一起都离荣耀差的很远？也包括 2020 年开年的一月。至于 5G，估计小米加红米的 5G 手机销量加在一起，也同样打不过 V30 系列。按卢总之前公开说的，小米 10 用的还是被定义为落后一代的外挂芯片，您一直说芯片是手机最重要的！
对于这条微博，雷军并没有回应，而卢伟冰则怒怼称：
说小米 10 蹭你那个品牌的热度，太抬高自己了！ 你有热度吗？ 你那点热度还不是我给你带来的嘛？
言语中，对荣耀充满了不屑和轻蔑。
到了 2 月 10 日半夜过两点，卢伟冰有晒出了一张微信指数图，其中显示华为和小米的最新指数，华为在上，小米之下——卢伟冰评论称：这才是热度。
一时之间，双方的微博公关大战达到了高潮。
停不下来的卢伟冰
不得不承认，卢伟冰是擅长在微博上对付对手的一把好手。
2 月 10 日，卢伟冰又在微博上引用了华为创始人任正非的采访话语，在称赞任正非格局的同时，也强调了全球化供应链伙伴之间要加强协作的重要性——很明显，这是借华为方面的口风来为小米 10 采用高通处理器的做法来做辩护。
来看看卢伟冰在 2 月 10 日的微博中，又是如何怼华为的：
- 前几天有个朋友跟我聊天说，过年本来要买某个品牌的某款手机的“保时捷版”送礼，后来看到报道说这个“保时捷”根本跟保时捷汽车没关系，就没买！利用信息不对称，打擦边球的营销不会持久！贴牌个 Logo 多卖几千块，用户也不会买账的！
- 某友商估计又慌了…… 处理器落后，散热系统设计又落后，表现出来的结果就是： 性能不行，持续的性能更不行…… 慌了，然后派个小弟品牌来蹭。蹭就蹭吧，吃相变成了“碰瓷”，躺在地上说碰到它了…… 再说一句，就这个说话逻辑别说自己是“理工男”了。“读书人”这个词已经被你们整坏了，别再整坏了“理工男”。 要知道，数码圈 80+% 是理工男，不答应的…… 良药苦口，看你悟性了……
- 不可否认，友商 M/P 两个系列是不错的，但仅仅限于 Pro 版本，低配版配置会大幅度缩水主要在屏幕，相机，充电，外观件等高成本器件)……小米品牌竞争战略上对标此友商，所以产品线全面对齐并做到超越，局部形成碾压再等未来几天米 10 的预热和发布会就会更加清楚)。这次米 10 对标既要碾压去年 4 季度发布的 M 系列，也会压制 3 月要发的 P 系列，做到一石击双鸟！
值得一提的是，到了 2 月 11 日上午，卢伟冰在微博上发布声明称：自己在 2 月 9 日的宣战微博似乎被莫名屏蔽了，但实际上这条微博一直都在，再次指向了对手。
实际上，一直到 2 月 11 日下午，卢伟冰怼对手的脚步都还没有停下。
雷锋网总结
考虑到这只是一场营销，我们且不谈这场大战中谁更能站住脚、谁更有理的问题。只不过，从 2019 年到 2020 年，卢伟冰在微博上呈现出来的 “毒舌”“ 耿直”“怒怼”“硬刚” 等特点，不仅一点都没有变，反而在本次小米 10 的预热中得到了淋漓尽致的发挥。
但有一点是改变了的：卢伟冰不再只是红米品牌的总经理，也是小米中国区总裁——在新的角色下，他不仅把 “枪口” 对准了荣耀，也朝向了整个华为。