风君子博客一个月前,你可以用17万买到官方指导价35.39万的宝马i3;但最近,这种情况变了。
7月中旬,宝马宣布退出价格战,这也导致部分已经预定了新车,甚至是已经签订的购车合同的消费者,被宝马4S店临时要求加钱,不加钱就提不了车,这件事也冲上了热搜。
而在宝马之后,奔驰、奥迪这一次也出奇的默契,纷纷表示要退出价格战,旗下主销车型的价格也都有小幅上调,并且后续可能还会继续上调。
随后,本田、丰田、大众等合资品牌也被曝将跟进涨价,一股涨价的热潮在合资品牌当中传递。
但是,这波在国内持续了将近两年的价格战,合资车企真的有资格说不嘛?
降价也难阻销量下滑
事实上,国内汽车市场的这场价格战可以追溯到2023年初,起因是特斯拉率先在国内降价,Model 3与Model Y价格下调2万-4.8万元。
而在2月初,比亚迪推出了售价9.98万元的秦Plus DM-i 2023冠军版,并喊出“油电同价”的口号,以“降价增配”的方式直击合资品牌A级车市场。
随后,多家合资车企也开启了降价模式,其中最出圈的当属雪铁龙C6最高9万元的补贴降价,“20万的C6老气横秋,12万的C6成熟稳重”成为了当时车圈最热门的段子。
今年年初,价格战再次升级,比亚迪推出的秦PLUS荣耀版价格更是来到了7.98万元,并喊出了“电比油低”的新口号,也让国产新能源车真正杀入了合资燃油车腹地。
面对自主品牌的疯狂内卷,合资车企自然也坐不住了,积极参加了价格战。BBA这边,多款明显车型价格打到了骨折,比如宝马i3上险后的落地价不到20万元;宝马5系燃油车的起售价降至约31万元,相当于七折优惠;奥迪Q5L车型起售价为33万元,降幅超过12万元;奔驰部分C级车型的价格优惠额度超过13万元。
此外,广汽丰田推出的第九代凯美瑞目前优惠后裸车价门槛低至13.98万元左右,而像凯美瑞类似的合资B级车放在两三年前起售价基本要接近20万元了,不要说优惠,不加价提车就不错了。
除了德系车和日系车,美系合资品牌的价格也崩了。比如,厂商指导价为万元起的凯迪拉克CT5,目前优惠后的裸车价不到21万,要知道CT5定位准C级车,而且还是一个传统豪华品牌。
但即便这样,合资品牌的销量依然表现不佳。
2024上半年,宝马中国累计销量为37.59万辆,同比下滑4.2%;奔驰在国内累计销量35.26万辆,同比下滑了6.5%。德系合资品牌当中,仅有上汽大众在上半年实现了增长,但增幅也仅有1.75%。
此外,在日系合资品牌中,仅有东风本田实现增长,像东风日产、一汽丰田、广汽丰田、广汽本田销量均出现了下滑。而美系合资品牌更惨,上汽通用上半年下滑幅度达到了49.98%。
反观国内车企增长势头猛烈。根据乘联会数据,比亚迪今年上半年乘用车零售销量达到138.8万辆,同比增长了20.3%;而吉利、长安、奇瑞上半年销量分别为75.9万辆、65.1万辆和49.9万辆,同比增长分别为35.6%、3.1%和71.2%。
自主品牌把握价格战主动权
事实上,造成合资品牌在国内销量下滑的主要原因不是价格战,是由于国内消费者对新能源车的接受程度不断提升,以及中国品牌在新能源车市场的快速崛起。
根据乘联会数据显示,今年上半年,国内乘用车新能源车渗透率为41.8%,也就是说所有车企每卖出10辆车其中就有4辆是新能源车。
今年6月份,国内新能源车渗透率更是达到了48.4%,较去年同期34.9%的渗透率提升13.5个百分点,且已经非常接近具有拐点意义的50%。可以预见的是,下半年新能源渗透率超过50%几乎没有任何悬念。
进入新能源时代,汽车行业的格局正在被重塑。国内自主品牌凭借较早的布局、强大的研发能力以及更加强烈的意愿,在新能源车领域取得了绝对的领先。尽管合资车企近几年已加速电动化、智能化的转型,但一直未能打开局面。
在燃油车时代,合资品牌一度占据了国内7成左右的市场份额;在新能源车时代,自主品牌的市占率不断提升,而合资车企市占率则进一步被压缩。
根据乘联会发布的6月销量统计,自主品牌乘用车国内零售份额占比为58.5%,同比增长9.3个百分点,年度有望突破60%。在合资品牌当中,德系品牌份额占比18.6%,同比下降2.6个百分点;日系品牌占比14.3%,同比下降3.5个百分点;美系品牌占比6.3%,同比下降2.9个百分点;而韩系、法系品牌则更是少的可怜。
显然,在国内汽车市场,合资品牌已经失去了品牌溢价能力,面对自主品牌发起的价格战,合资品牌只能被迫加入以价换量,不然只会加速被边缘化。
知名汽车博主孙少军近日爆料称,“宝马7月涨价后一线数据下滑20%~25%,这些客户流散到头部新能源品牌数据需要时间,包括了解和体验。”
可见,即便是像宝马这样的顶级合资品牌,也无法从价格战中全身而退。
如今,价格战还要不要打,怎么打,何时结束,主动权早就不在合资品牌手中了。(萧健)