（15:39 更新）据“科技猩球”，抖音电商相关负责人表示，信息不实。
7 月 8 日消息，据 36 氪今日援引多位业内人士消息称，抖音正在降低对达人直播的流量分配比例，并将流量倾斜给优质短视频和品牌店播。
一位接近抖音的人士称，字节跳动确实有计划降低抖音平台的达人直播比例。他认为，这也与抖音希望改善电商结构，持续扩大货架电商的比重有关。
他表示，今年抖音商品卡（含橱窗、搜索、抖音商场、猜你喜欢等）带来的 GMV（注：Gross Merchandise Volume，一定时间段内的商品交易总额）将占到整个抖音电商大盘的 40% 以上，剩下的才是短视频和直播。2025 年，抖音商品卡将占到 50% 以上。不过，抖音官方否认了这一数据。
数据显示，今年 618 期间用户和用户的钱包回流货架，天猫和京东的流量爆发系数为正，抖音则为负 —— 相当于大促期间抖音的流量端没有增长。
一位接近抖音的人士认为，抖音初代超级头部主播的潮水正在“逐渐退去”，而平台也已经过了需要达人直播去打开声量的时期。现在平台更需要能“储蓄流量”的短视频、“消耗广告”的店播和“稳定消费”的商城，而不是“消耗流量”的千篇一律的达人直播。