【宅秘新闻】在2023年，全球经济环境面临诸多挑战，世界经济增长动能明显不足。这种宏观经济环境对全球电视市场产生了深远的影响，导致市场缺乏向上的原动力。与此同时，上游面板价格的高位运行进一步压缩了品牌厂商的利润空间。加上用户娱乐时间的碎片化和生活习惯的变迁，终端需求持续低迷。在这些不利因素的共同作用下，全球电视品牌市场的出货量进一步下降。
根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《全球电视品牌市场出货季度追踪》报告，2023年全年，全球电视市场品牌整机出货量达到2.01亿台，同比2022年下降1.6%，创下近十年来的新低点。其中，LCD电视出货1.96亿台，同比下降0.9%；OLED电视出货548万台，同比下降20.6%。尽管出货量规模持续下降，但大尺寸趋势仍在深化，2023年全球电视出货的平均尺寸达到49.3英寸，较2022年增加1.6英寸。
从销售区域来看，北美、拉美和东欧三大市场的出货量实现了同比增长，增幅分别为7.5%、2.3%和3.4%。特别是美国市场，终端销售呈现出了较为强劲的复苏。相比之下，亚太、中国、西欧和中东非的出货量同比均出现下降，降幅分别为0.2%、8.4%、11.5%和3.0%。无论是更新换代还是新增需求，这些地区都显得相对较弱。尽管各地区的原因不尽相同，但整体市场对电视的消费信心确实不足。
在中国市场，电视市场的下降主要发生在下半年。2023年下半年，中国电视市场的大盘颓势尽显，每月的同比降幅均在10%以上，年内最后一个月更是突破了-20%。全年市场规模跌破3700万台，达到3656万台，同样创下近十年来的新低点。这一趋势的核心原因在于，当前的中国客厅已经弱化了展示和待客的功能，用户生活节奏的加快导致娱乐时间的碎片化，以及收视设备的选择多样化。这些因素共同使得电视机不再是中国家庭的刚需。
展望2024年，全球和中国市场的电视市场大体环境仍不乐观。同时，中国国内的经济回升向好趋势虽然未变，但力度同样不够，有效需求不足，居民消费和企业投资意愿不够强。与家电消费紧密相关的房地产市场，仍将长期处于调整周期。
然而，值得注意的是，2024年是体育大年，欧洲杯、奥运会和美洲杯等赛事的促销对于市场销售，尤其是大尺寸电视，将是绝佳的推动力。此外，中国市场在产品结构向上调整的同时，也在等待以旧换新政策细则的出台。洛图科技（RUNTO）预测，2024年，全球电视的整体出货量将增加至少500万台，达到2.06亿台，实现修复性增长2.4%，结束三连跌。
总体而言，尽管全球电视市场面临着诸多挑战和不利因素，但市场仍有可能在2024年实现修复性增长。这主要得益于体育赛事的推动、以旧换新政策的实施以及产品结构的调整。然而，市场的复苏之路仍然充满不确定性，需要各方共同努力来应对各种挑战。