1969年，第一款网络游戏诞生，Rick Bromi编写了一款名为Tai 空 War的游戏，拉开了游戏发展的序幕。
此后，在互联网发展的几十年里，游戏发挥了重要作用。PC时代，EA的经典游戏《红色警戒》、《暴雪魔兽争霸3:冰封王座》给网友留下了深刻的印象。随着PC互联网向移动互联网的过渡和移动时代的到来，移动游戏逐渐取代了终端游戏，成为游戏领域的主导。
然而，无论是PC时代还是手机游戏时代，游戏的生成对于游戏厂商来说都是极其重要的。如今，随着用户对游戏质量的要求越来越高，自研和第三方代理之间的讨论也开始了。
游戏领域的必然趋势
在国内游戏产业27年的发展历程中，经历了从PC时代到移动游戏时代的转变，见证了国内游戏厂商游戏研发形态的变化。
目前国内游戏厂商的游戏运营模式主要分为以下几种:代理运营、自研、合作、定制等。
国内游戏行业发展初期，大部分厂商由于技术相对较弱，加上R&D实力，专注于第三方代理游戏，包括早期以代理游戏为主的腾讯、完美世界、网易等。Valve、拳头和暴雪也持有不少游戏代理权。
2009年，网易获得了中国大陆Battle.net平台的独家运营权和中国大陆暴雪《魔兽世界》的独家运营权，还代理了《影之刃》、《忍者必须死》和《Live Club》等多款全球热门手机游戏。
目前虽然很多厂商还在做代理运营的业务，但从一个游戏企业的长远发展来看，代理运营带来的“安全感”仍然不足，很容易被卡脖子。
当时，作为国内游戏行业的龙头玩家，腾讯和网易都较早向自研游戏发力。2003年，网易发布了第一款自研运营的回合制游戏《梦幻西游》，腾讯也在2004年发布了第一款自研游戏《QQ堂》。
随后，腾讯、网易加大了对游戏自研的支持和力度，推出了QQ飞车、天下3、唐人、武魂2等一批爆款自研游戏。随着腾讯和网易自研游戏的普及，整个行业呈现出游戏自研的趋势。
尤其是从PC时代过渡到移动游戏时代之后，这种趋势明显加快。在此之前，一些从事代理业务的游戏平台或厂商转向游戏自研，包括青瓷游戏、千兆、中国移动游戏、心跳公司等。
2009年前后，新东公司推出了自己的游戏研究。2010年推出首款自主研发的RPG角色扮演回合制游戏《天地英雄》，随后又制作了《盛世三国》《神仙之道》等一批自主研发的游戏。
去年，字节在游戏领域的行动如火如荼。首先通过收购和组建，建立了四个地方的八大游戏工作室，然后建立了昼夜光年游戏官网，将专注于中重度游戏的自研。
今年9月，Aauto faster调整了组织架构，明确游戏事业部是四大业务部门之一。不久后又发布了游戏事业部内部推送的专题信息，并宣布也将加大游戏自研。
在飞行游戏时代，游戏厂商似乎已经达成了游戏自研的共识，游戏自研已经成为一种行业趋势。
为什么自研成为游戏行业的“宠儿”？
事实上，与其他领域不同，游戏行业是一个没有门槛的内容竞争。
游戏厂商为了赢得用户的青睐，对游戏内容和用户体验进行争取，这也是早期红警和魔兽在国内游戏市场俘获用户心的关键。
但随着国内游戏行业的发展，游戏厂商的盈利能力有所提升，对游戏内容的控制力逐渐减弱，整个领域出现了非常严重的现象——“严重同质化”。玩家感叹自己花了很多钱在游戏上，但是游戏质量越来越差，高质量的游戏越来越少。国内游戏市场充斥着“剥皮”游戏。
只是在2015年王者荣耀上线的时候，国内的MOBA手机游戏市场可以用“同一个段子不同的名字”来形容，几款手机游戏的内容几乎没有什么区别，比如《自由之战》《国家超神》《灵魂之刃》。
随着玩家对游戏的要求越来越高，“剥皮游戏”不再由玩家付费，甚至很多用户形成了“宁不玩游戏不同质化游戏”的观念。也就是在王者荣耀上线的那一年，自由之战、全名超神等活跃用户突然下滑。当时，只有王者荣耀成功突破了国内MOBA手机游戏市场。
为了留住活跃用户，改善行业的市场环境，游戏厂商必须改变游戏内容的质量。在这种趋势下，很多游戏厂商都开始发力提升游戏品质，包括中国移动游戏、千兆、青瓷游戏等厂商。心跳公司也对用户体验和游戏内容进行了调整，推出了自主研发的游戏《神仙道》，反响不错。当时50万用户同时上线，注册用户1.1亿，月营收突破1亿元。
还有一点很重要，就是客观因素制约了国内游戏厂商。在政策层面，国内游戏行业的乱象开始逐步得到整治，一些低质量的游戏进一步被淘汰。这也促使越来越多的游戏厂商回归本质:在游戏的内容和质量上做文章，整个游戏行业向高质量产品升级的趋势逐渐显现。
优质R&D公司的议价能力越来越强。高质量的产品可以降低很多成本，甚至提高渠道提供商对游戏厂商的渠道和利润分成。《原神》《万国觉醒》《江南百景》《明日方舟》放弃传统联运渠道，凭借自研的优质内容，在TapTap和哔哩哔哩渠道上线，均成为月成交额过亿的热门游戏。同时游戏产品的自研，在一定程度上避免了被其他游戏厂商卡住，可以让自己有更多的话语权。
虽然游戏厂商向自研转型已经成为一种趋势，但在目前头部企业已经占据这一赛道的情况下，这些正在走向游戏自研之路的企业未来还有哪些机会？我们能通过这条路给自己带来一些价值吗？
自学，对行业和实力的研究。
在笔者看来，要想在一个行业中跑出性成长，取决于两个关键因素。
一是赛道本身的价值，二是企业本身的实力。
就游戏赛道而言，虽然行业是一片红海，但蛋糕还是够大的，这些自研游戏厂商还有成长的空间空。Gamma数据显示，2021年国内游戏市场实际销售收入预计超过2900亿元，国内移动游戏市场销售收入预计超过2300亿元，未来国内游戏市场收入规模将持续扩大。
但更重要的是关注企业本身，因为自研是有一定门槛的，并不是所有厂商都有自研的实力。接下来，我们将以国内游戏厂商心跳公司为模板，讨论前一篇文章中提到的两个问题。
目前公司自研的定位有三个要素:全龄化、全球化、长生命周期。游戏的风格和机制都围绕着三个要素，尤其是全球化。心跳公司自主开发的游戏项目，在主题和游戏性上都是针对全球化而设计的。
据TapTap相关人士告诉港股研究院，TapTap海外及自研游戏的全球发行运营将是明年的重点。海外运营初期，自研和代理游戏的推出是重点之一。今年Q3，东南亚、南美市场出版的海外版《香肠派对》，在海外支付渠道、社区运营、用户LTV、拉新促生活等方面积累了不少经验。
但无论是自主开发的游戏还是TapTap平台，内容运营才是重中之重，推荐玩家真正感兴趣的游戏内容。其实这也是心跳的核心竞争力之一。
那么，就心跳公司自主研发的游戏而言，全球化运营确实可以吸纳不同地区的用户需求，提高游戏研发团队对海外市场用户兴趣的捕捉，进而打造玩家真正感兴趣的内容。同时，基于TapTap平台的海外社区运营也将带动其自研游戏在海外市场的渗透。
此外，值得一提的是，TapTap平台目前正在推进基础设施建设。比如对于CP的基础设施，引入TDS服务，帮助开发者及时了解玩家需求，测试优化游戏产品，包括调整海外支付渠道建设，帮助CP更快捷、更便捷地接入第三方支付渠道。
在新东公司对全球云服务器进行部署和优化的基础上，还在加强带宽等方面的设施建设，为海外玩家提供更流畅、更低延迟的游戏运行。据TapTap相关人士介绍，海外版《香肠派对》在东南亚、南美的实际运营取得了不错的进展，积累了经验。
事实上，这些所谓的基础设施的建设，也可以为自主开发的游戏提供更多的公共服务，帮助R&D团队在游戏开发前期建立更完善的游戏内容、游戏玩法和机制。国外的Steam也特别注重基础设施建设，尤其是用户的游戏下载体验。通过不断完善云服务器建设，提升平台内游戏下载速度，提升用户体验。
任何行业、消费者或受众都是发展的基石。如果心跳公司能够很好地将自己开发的游戏与TapTap社区融合，发挥协同效应，提升企业自身的价值，那也只是顺理成章。
说到这里，我们基本上可以明确两个观点:
从TapTap平台本身出发，游戏自研有内容运营、技术设施建设、出海等措施支撑。
基于第一优势，心跳“自研平台”的核心策略可以在游戏产品的玩法和内容上形成闭环，反馈到企业自身的价值层面。
当然，就像新东公司这样的游戏公司而言，在游戏自研中也有不可忽视的客观挑战。
因为游戏的自研门槛高，对团队的要求也很高。在资深游戏投资评估分析师宋看来，只有中国第一梯队的腾讯和网易，才能拥有一支成熟的团队。目前字节在游戏自研领域的表现一般，只有游戏《救火》是完全自研的。
同时，自研也需要足够的资金支持。目前一款商用手机游戏的R&D启动资金为5000万元，后期会有更多的市场公告和购买费用。现在很多厂商都做了游戏，但是由于后期的维护成本，成本进一步增加。
不过话说回来，自研游戏已经成为一种趋势，也是腾讯、网易、完美世界这样的大公司。第三方代理向自研的发展路径给了市场一些发展模式。如果Heartbeat能够在海外市场和基础设施上做出进一步的发展，未来完全有可能用自主研发的游戏为企业本身带来更多的增量价值。
来源:港股研究院(微信官方账号:港股社)-旨在帮助中国投资者了解世界，专注报道港股公司，对港股感兴趣的朋友赶紧给我们打电话。