毛戈平化妆品(哪个集团是毛戈平)。
新余
编辑|卢·齐秦
眼影、眼线、口红、腮红，大量国产美妆品牌习惯用这些单品撬开市场。现在，国内新的美容品牌都盯上了化妆品类。
近日，中瑞资本宣布完成对国内化妆品新品牌SHOWCIRCLE的数千万战略融资。秀场定义为秀场上的时尚彩妆，品牌宣称每年结合时尚发布，推出结合服装搭配的彩妆产品。
目前修杰主要以气垫BB等底妆产品为主，在目前市场上是比较稀缺的位置。
修杰品牌成立的时间比较短。品牌所属的上海欧巴禾生物科技有限公司成立于2020年8月，修杰天猫旗舰店上线仅4个月后，于2021年4月开始运营。
目前修杰天猫旗舰店粉丝超过8.2万，气垫BB产品月销量超过1000。根据修杰发布的数据，品牌销量月均增速超过100%。
对于尖端美容品牌来说，找准差异化的位置非常重要。
华创资本合伙人王道平早前在接受界面时尚采访时表示，美妆市场是一个拥挤的股市，消费者已经受到了各种品牌的洗礼，所以新品牌面临的挑战是如何做出差异化，突出特色。
据钟瑞资本表示，修杰之所以选择用气垫BB产品撬开市场，是因为天猫目前没有品牌专注于气垫BB产品，认为是新产品快速切入的最佳品类。此外，修杰通过后台数据分析确认其产品存在市场差异，并表示希望快速占领细分赛道的市场份额。
修杰表示，未来品牌将从高粘度、高频率的基础妆开始，再推出眼妆、唇妆、腮红色、卸妆、美妆工具等产品。
以前国内美妆中专注于彩妆产品的品牌并不多，这是多重因素造成的。
与眼影、腮红、散粉等产品相比，粉底产品的技术门槛更高。同时，由于其护肤属性，消费者有更高的信任门槛。另外，国产美妆品牌的优势在于，他们利用社交媒体平台进行营销。彩妆产品因为色彩丰富，更适合通过图片、视频、直播等方式传递产品特征，而底妆则更难让消费者通过视觉种草。
不过，这并不意味着国产品牌会继续规避彩妆品类。
越来越多的国产品牌盯上了彩妆市场。
Blank ME是2019年成立的中国彩妆品牌。目前，天猫旗舰店粉丝超过43万。Blank ME的基础彩妆产品价格从189元到439元不等，其4月推出的骑士霜是该品牌首款单品，价格超过400元。
毛戈平也是一个以底妆为特色的国产品牌，但是这个品牌并不专注于粉底液，而是专注于粉膏。目前毛戈平天猫旗舰店销量最高的产品是粉糊类产品，月销量超万。
对于国产品牌来说，它的优势在于能够更深入地洞察中国消费者对妆容的需求，开发出适合中国消费者的产品。
根据Mintel 2021年发布的最新报告《彩妆——脸》中的调查结果，45%的受访消费者选择“伤害皮肤”作为自己的彩妆产品，76%的受访消费者认为养肤粉底确实有护肤效果。薄荷认为，滋养肌肤的彩妆在中国市场潜力巨大。
Blank ME的骑士面霜产品聚焦护肤理念，向消费者传递“油性皮肤也能滋养肌肤”的信息。据Brand Planet称，该产品在推出后两周内售出了3000多瓶。
此外，这批国产美妆品牌熟悉国内社交媒体平台的营销公式，对于底妆品类也可能找到更适合深圳生活网的营销方式。
据钟瑞资本介绍，修杰已在Tik Tok达人内容投放、深圳生活网Tik Tok直播、小红书种草、哔哩哔哩、知乎、吴德、微博等渠道大力推广，希望通过推出标志性爆款冲击彩妆品类销量榜首。
然而，国产品牌仍然面临着明显的困难，尤其是在研发方面。
Blank ME创始人布莱恩·杨早前在接受Brand Planet采访时表示，Blank ME正在韩国生产气垫产品，在日本生产粉底液产品，然后通过天猫国际的海外旗舰店进入中国市场销售。布莱恩认为，这是因为中国化妆系统的研究还不完善，而日韩供应链在亚洲皮肤的技术积累和专业化研究方面有优势，可以找到更适合中国用户的技术解决方案。
定位高端的国产品牌不得不将R&D和生产环节放在国外，而定位大众市场的国产品牌由于成本限制，不得不将R&D和生产环节放在化妆技术落后的中国。在深圳生活网在国内建立起较为成熟的彩妆供应链体系之前，国产彩妆品牌之路依然不易。