如果您希望让与您业务相关的搜索触发您的广告（包括您未曾想到的搜索），动态搜索广告可以助您一臂之力！
创建关键字列表的挑战
要针对与您业务相关的用户搜索创建关键字列表，不仅挑战重重，而且也耗费时间。随着使用智能手机以及语音搜索和数字助理的人快速增加，客户找到您的方式发生了改变，导致出现了大量您无法预见的搜索。
现在每天都会出现越来越多涉及新搜索的搜索时刻。事实上，每天在 Google 上进行的搜索中有 15% 从来未曾出现过！这种情况下，手动覆盖所有搜索成了一项永无止境的工作，并且会导致错失机会。
大规模创作广告素材并将它们与每个不同的着陆页正确相匹配也是一项艰巨的任务。您的网站上可能有数百、数千甚或数百万个不断变化的着陆页，这就要求您不断更新广告标题和显示网址。
面对这个棘手的问题，我们的解决方案是：动态搜索广告！
什么是动态搜索广告？
动态搜索广告可以帮助您扩大搜索广告系列的覆盖面。动态搜索广告会根据 Google 对您网站的了解情况来定制和定位您的广告，让您不必为网站上的每个网页制作广告或为每个广告添加关键字。
动态搜索广告的运作方式
您、您的潜在客户以及 Google 如何参与动态搜索广告的运作过程？
1. 您指定网站页面、每日预算和广告模板。
2. 用户在 Google 搜索上输入搜索字词。
3. 如果您有与搜索相关的内容，Google 就会动态生成广告标题和目标网址（指向您网站上与搜索最相符的网页）。
动态搜索广告的技术原理：
动态搜索广告基于Google 的网页抓取技术，并且会为您的网站编制索引并利用该索引列表来最终确定用户的搜索是否与您的业务相关。如果搜索字词与索引匹配，动态搜索广告就会自动按照用户的搜索字词定制标题和目标网址，并在 Google Ads 竞价中提交一个基于您的模板制作的动态搜索广告。您只需要事先在模板中创建广告内容描述 – 其他所有内容都会基于用户的搜索字词自动生成。
注意
动态搜索广告会生成高度相关的广告来补充您的其他 Google Ads 广告系列。这些广告可为现有关键字未覆盖的相关搜索带去价值，补充您的关键字策略，并确保您不会错失任何相关搜索。
动态搜索广告的运作机制
第 1 步：
用户输入搜索字词。
第 2 步：
Google 将该搜索与您网站上最相关的着陆页相匹配。
第 3 步：
Google 的算法会根据您的模板制作广告并定制标题。
动态搜索广告的定位选项：
您可以控制 Google 如何将用户的搜索与您网站的内容进行匹配。有多个网站定位选项可供选择，每个选项都提供不同的控制级别。
标准广告组所使用的着陆页
这是最简单的选项，因为它包含您已在帐户内的广告中用作着陆页的所有网页。
类别
Google 会根据您网站的内容创建出可定位的类别，也就是按主题整理的多组着陆页。您可以决定要定位哪些网页组、如何对类似的网页进行分组，以及粒度级别。
示例：在电子产品网店中，您可以只定位网店的“数码相机”类别。
网址包含
您可以定位网站上包含特定字符串的网页。
示例：您希望根据用户在浏览您的电子产品网站时显示的网址字符串，定位网站中的所有博客相关页面。如果所有这些网址都遵循类似的格式（例如 example.com/blog/），您应该定位包含“blog”的每个网址。
网址为
您可以定位到特定网址。
示例：如果想要根据您的“特别优惠”页面制作动态广告组，您可以选择只定位到该页面。
页面 Feed
基于包含特定网址的 Feed（映射到可自动更新的自定义标签）生成广告组的动态搜索广告定位。
示例：您想要为正在促销的电视机制作一个广告系列。为此，您需要创建一个 Feed 并为所有折价销售的电视机添加标签“ON_SALE”。在动态广告组中，选择定位自定义标签，然后输入“ON_SALE”作为自定义标签。此外，您还可以为该定位条件添加自定义出价。
动态搜索广告的主要优势
广泛覆盖：
覆盖更多搜索！匹配与您网站高度相关但您可能错失的搜索。
高效省时：
不必浪费时间制作无穷尽的广告！
无需管理拉不到底的关键字列表。不必再根据季节性因素或需求暂停或制作广告，因为我们的网页抓取技术会为您代劳，而且深知您的网站在何时提供什么产品或服务。*
*抓取工具更新信息需要几天时间
透明度和控制权：
不牺牲控制权！
动态搜索广告以搜索字词报告提供完全的透明度，通过动态定位条件级别的出价提供控制权，且支持排除不相关的流量。
根据您的业务目标投放动态搜索广告：
您的业务目标是什么？动态搜索广告如何帮助您达成目标？
大覆盖面
“我希望确保广告针对更多的相关用户搜索进行展示。”
使用动态搜索广告作为现有关键字策略的补充，可以确保良好的覆盖面，不用花什么精力，也无需复杂的实施或广告系列管理。
长尾自动化
“我希望用户可以找到我的长尾产品。”
如果您的网站上有着大量的动态内容，且您担心仅采用关键字定位的广告系列有错失长尾流量的风险，动态搜索广告非常适合您。
快速扩张
“我想快速进入新市场。”
动态搜索广告可以帮助您将当前的业务活动扩大至新的业务地区或国家。
要在用户最需要您的时刻（也就是当他们使用 Google 搜索引擎搜索您的产品和服务的那一刻）吸引他们，Google 搜索广告系列是一种行之有效的方法。通过提供不同的匹配和关键字选项，再配以动态搜索广告中的机器学习算法，我们让您和您的广告可以轻松地与客户建立持久的联系。