谷歌打造隐私沙盒,Chrome 开发者下周将可用新 API 替换第三方 Cookie

7 月 20 日消息,谷歌正在逐步实施其早已制定的计划,即在 Chrome 浏览器中取消第三方 Cookie,并用更注重隐私的 API 替代。随着 7 月 18 日 Chrome 115 的公开发布,谷歌表示将逐渐开始为 Chrome 开发者启用 Privacy Sandbox(隐私沙盒)工具箱,这是一套用于替代第三方跟踪 Cookie 的 API。谷歌距完成其 Privacy Sandbox 的推出还有几个阶段,但是发布这些 API 是实现完全淘汰第三方 Cookie 目标的一个重要里程碑。

谷歌仍计划启用选择性加入测试模式,让广告商在 2023 年末之前可以在没有 Cookie 的情况下试验 Privacy Sandbox 工具,并计划在 2024 年第一季度关闭 1% 的 Chrome 用户的第三方 Cookie,目标是在 2024 年第三季度完全关闭第三方 Cookie。

这些 API 包括主题 API(根据用户的网络使用情况对用户的兴趣进行分类,而不直接与广告商共享信息)、归因报告 API(衡量广告点击或浏览何时带来转化)以及受保护的受众 API(以前称为 FLEDGE),该 API 允许根据用户之前与广告商的互动向用户展示相关广告。

这些 API 最初将只对有限数量的 Chrome 开发者浏览器实例开启,后续这一比例将逐渐增加,以便谷歌监测任何潜在问题。同样,只有部分 Chrome 开发者在这次推出中将拥有所有可用的 API—— 一些组只会看到一部分新的 API 被激活,这样就更容易检测和隔离特定 API 的问题。

谷歌表示,这一过程可能会从下周开始,并且计划在一周内为大约 35% 的浏览器启用 API。到 8 月初,该公司的目标是将这一比例提高到 60%,并且在预计 Chrome 116 将于 8 月中旬普遍可用的同时,为 99% 的 Chrome 115 浏览器启用 API。

注意到,谷歌最初预计在 2023 年底淘汰第三方 Cookie,但是各种上线问题和监管调查推迟了该项目。英国竞争和市场管理局(CMA)此前表示担心新方法可能不公平地有利于谷歌自己的广告业务,在 6 月份发布了针对第三方测试谷歌 Privacy Sandbox 工具的指导意见。

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风君子

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