文丨娱乐独角兽，作者丨何西窗
苦等 174 天，电影行业终于盼来了好消息。
7 月 16 日午时，国家电影局发放通知，国内低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于 7 月 20 日有序恢复开放营业。同时第 23 届上海国际电影节宣布将于 7 月 25 日正式开幕。
消息一出，朋友圈里都是电影从业人员与电影爱好者们的欢呼，“终于等到这一天”“开业了，我要住在电影院”，且电影院有序开放营业的相关话题迅速在微博、知乎、豆瓣等社交媒体平台发酵。
资本市场上也给这个久违的消息回以强烈的反应，影视传媒概念股午后瞬间拉涨，北京文化一度涨超9%，万达电影、华录百纳、上海电影、金逸影视均一度涨超6%，互联网电影公司如阿里影业、猫眼娱乐等也实现上涨。而在消息公布之前，7 月里影视股们已经经历了三轮上涨。
从大众市场到股票市场，所有人对电影产业的复工都带着欣喜与期待。但是或许还未到被“喜重逢”情绪冲昏头脑的时刻，电影局虽然发放了影院恢复营业通知，但是营业伴随着条件，电影院有序开放，中高风险地区暂不开放营业。
在营业通知发放的同时，电影局也发放了《疫情防控指南》，要求售票全部采取网络实名预约、无接触方式售票；观影中观众需要交叉隔座，间距 1 米以上；进电影院必须全程佩戴口罩；每场电影上座率不得超过 30%，厅内原则上禁止饮食等。
院线终于等到了“希望之春”的来临，但是不可能眨眼间从寒冬到暖春，中间需要一段过渡期，来解决寒冬留下的伤痛与问题。现在影院面临的第一波问题是：人员是否充足？影院有序开发的情况下，新片排片上映如何处理？多少人会选择去影院？
或许所有人都有一样的心态，时隔半年，终于重逢，不要着急，长路漫漫，大家一起往前走。
上座率低于 30%、单片时长不超过 2 小时，电影院的“有条件回归”
实际上，电影院有序营业的消息来得有些措不及防。
即便这段时间上海电影节即将举行的消息若隐若现、影视股逆势上涨，但是行业内一部分人始终对电影院 7 月复工的消息采取保守态度，毕竟昨天被问及是否有复工消息，横店影视、上海电影、金逸影视等一众巨头公司还对外表示，未收到影院复工通知。
今天电影局通知发放，意味着部分影院需要在短时间内做好营业准备。而经历了 174 天的停闭，大部分影院都被迫进行了人员削减或者降薪。此前，中国电影协会进行调研，2020 年第一季度，有 20% 的影院进行了裁员，这些影院大部分是中小规模，有 12% 的影院表示，正在进行薪资调整，后期有可能进行裁员。4 月，就有消息传出，有消息人士透露，万达电影开始启动人员优化，预计裁员 20%-30%，以院线的一线员工为主。影院停闭期间电影相关工作人员被迫离职转业的故事也屡见不鲜。
这种情况下，影院们能否迅速做好营业准备需要观察。当然，也有部分影院从年后就一直进行复工准备，没有面临大规模的人员流失，电影局通知发放之后，已经蓄势待发。
另一方面，值得思考的是，在防疫标准下营业的电影院是否能够完成盈利？
根据中国电影家协会对全国 187 家影院的调研结果显示，2020 年第一季度，影院的平均收入为 34.45 万元，平均运营成本为 117.9 万元。而全国影院情况来看，按全国影院数量为 12408 家计算，2020 年第一季度平均每家影院收入 18 万元，大大低于调研影院收入的平均值，这意味着非核心影院的亏损情况更加严重。
而 2020 年上半年国内头部院线公司的亏损情况也证明了影院所需经营成本比预想中更高，根据财报预告，万达电影上半年亏损 15 亿-16 亿，金逸影视亏损 3.1 亿-3.9 亿，亏损原因大部分是由于影院经营的刚性成本。
在电影局的防疫指南标准下，影院营业除了售票、观众全程佩戴口罩等问题，引人注目是对上座率和放映时长的要求。目前电影开放营业，按规定电影院每场上座率不得超过 30%。虽然 2019 年全国电影观影人次增速放缓，影院上座率下降到 11%，但是爆款电影黄金场上座率往往超过了 30%，如《战狼2》《我不是药神》《哪吒之魔童降世》等上映一个星期内黄金场上座率均超过 30%。
同时，指南要求影院播放电影单片时长不得超过 2 小时，这就让一部分商业大片或长时间 IP 电影无法上映或无法完整上映。如 3 月传闻将进行复映的《中国合伙人》《狼图腾》《战狼2》《流浪地球》等，海外电影《何以为家》《哈利波特》系列等，时长大部分超过 2 个小时。
另一方面，影院内观众需要全程佩戴口罩，不能进行饮食。暂且不论观众舒适度是否影响观影体验，影院内不能进食，就意味着影院内零食饮料等可能不能进行贩卖，这对于影院而言是减少了一部分收入。以万达电影为例，2019 年万达电影商品、餐饮销售收入达到 19.26 亿元，占比达到 12.48%。
而这种种因素归结到一起，不免让人想，影院恢复营业，但是运营压力并没有减少。
老片复映、新片定档，电影市场是否有片可看？
在影院恢复营业消息公布之后，电影市场上陆续传来了电影定档的消息。在消息公布之前，文艺儿童片《第一次的离别》就宣布将在院线复工首日上映。这个消息对电影市场而言显然起到了提振作用，虽然电影本身内容题材与体量并不属于商业类型大片，但是新片积极入场无疑给市场提供了安慰。
在《第一次的离别》之后，阿里影业出品的爱情片《我在时间尽头等你》，井树文化、光线传媒出品的爱情片《荞麦疯长》宣布定档“七夕档”8 月 25 日，光线传媒出品的 IP 动画《妙先生》宣布定档 7 月 31 日。而《中国合伙人》《狼图腾》 《何以为家》《战狼2》《十二生肖》《北京爱情故事》《美人鱼 3D》《捉妖记2》等国产电影也有消息将进行复映，进口片中《寻梦环游记》《复联1》《复联2》《泰坦尼克号》等也有望复映。
到目前为止，国内大体量的商业新片们并没有传出定档消息。舆论市场一度传来《唐人街探案3》将定档 8 月 14 日，但是消息被导演陈思诚否认。而电影市场上传闻伍迪艾伦的新片《纽约一个下雨天》也将定档。
这份片单目前尚不确定，单片时长不超过 2 两个小时的规定，让大部分电影都成为“不及格选手”。但是行业内已经有了共识，影院开放初期，会以老片复映为主，或者引进海外已经上映的电影进行暖场，国内新片后续才会陆续上映。
这个决策是合理的，新片有着票房野心，大片背后更是有数十家出品公司牵连，在国内影院恢复情况尚不明朗的情况下，冒然上映国产大片或许会出现票房风险。根据猫眼数据，待映影片想看指数 TOP10 中，今年春节档被迫延期的《唐人街探案3》《姜子牙》《紧急救援》等占据上位，这些大片显然是带动市场的关键，但是影片上映时间还需要等待。
公众是期待进入电影院的，根据猫眼娱乐、爱奇艺电影、微博电影此前发布的《2020 年上半年度电影市场数据洞察》，最近几个月里观众对于去影院观影的热情正逐渐高涨，5 月时已经有近 9 成的猫眼调查对象，表示期待能重回影院。
但是对于疫情，所有人仍旧不能放松警惕。7 月 13 日据港媒报道，由于香港疫情迎来第 3 波爆发，政府重新关闭 12 类包括电影院、酒吧等在内的场所。7 月初，由于疫情影响，美国加州宣布关闭加州 19 个郡的电影院等室内营业场所。国内疫情得到了良好的控制，现在首要目标是防止疫情反复。
无论如何，电影行业终于看见了曙光。7 月底上海电影节也将正式拉开序幕，行业在逐步恢复正轨，前路依旧有阻碍和坎