投资者在交易个股时，个股的持仓成本，盈亏幅度会随着投资者的买入、卖出，而发生变化。
在盈利的情况下，如果投资者卖出一部分股票，则会把卖出这部分股票产生的利润，平摊到剩余持有的股票上，从而降低其持仓成本，扩大盈利幅度。
在投资者在亏损的情况下，投资者卖出一部分股票，则会把卖出这部分股票产生的亏损，平摊到剩余持有的股票上，从而提高其持仓成本，扩大亏损幅度。
比如，小李以10元的价格购买某一只股票1000股，现在股票下跌到9元，跌幅为10%，股票账户中显示亏损1000元，小李打算在9元的价格卖出500股，则小李的成本会发生相应的改变，在不考虑手续费用的情况下，小李的成本＝（10×1000－500×9）／500＝11元，则其亏损幅度为22%。