3月1日，有网友爆料称韩国品牌好丽友仅在中国与俄罗斯市场涨价，且其代表产品“好丽友·派”在中韩两国所使用的原料不同。
对此，好丽友官方微博于3月2日凌晨回应称，其产品价格在去年8月便已有所调整，并在当时已做出说明。而好丽友·派的主要配料全球一致，网友说的不同系翻译及各国对配料表的要求及称呼不同。
好丽友是一家韩国大型综合性食品企业，其于上世纪90年代进入中国市场。2021年8月，人民网援引韩媒报道称，好丽友公司正式宣布，自2021年9月1日起，主打的4种好丽友派价格将上涨6%~10%，原因在于起酥油、淀粉糖、油炸用油等主要原材料单价上涨，制造成本持续增加。而此次调价只针对中国、俄罗斯市场，韩国本土市场的相关产品价格并没有改变。
红星资本局注意到，中国市场一直是好丽友的重点市场，收入规模占其收入近一半。但近几年，好丽友在中国市场的数据并不理想。2016年，好丽友在中国市场的收入达77.18亿元，但2017年跌落至51.55亿元，2018年业绩恢复增长至56.07亿元。到2020年，好丽友在中国市场的销售额约70亿元，相比2016年77亿元仍有较大差距。
业内人士认为，近年来，随着如良品铺子、百草味等新消费品牌的兴起，中国市场竞争正在加剧。好丽友提价的原因除了原材料涨价外，还有以“巧克力派”为代表的好丽友传统产品增长缺乏动力。
此外，好丽友也在零食生意之外持续寻找增长点。好丽友中国高管此前曾公开表示，公司目前已将事业领域从休闲食品拓展至包装饮用水、功能饮料、代餐食品等多个品类，并布局健康食品领域。