索尼告别平井一夫时代

  6 月 18 日,索尼中国官方发文称,索尼董事长平井一夫今日正式从索尼退休。

  平井一夫退休的消息很早之前就传遍了网络。2 月 2 日,索尼官方发布消息称,从 4 月 1 日起,现任 CFO、执行副总裁、公司执行代表、董事吉田宪一郎将出任总裁兼 CEO。现任总裁兼 CEO、公司执行代表、董事平井一夫将出任董事长。至此,索尼正式告别平井一夫时代。

  3 月 28 日,索尼在官网称索尼的前任 CEO 平井一夫将会在 6 月 18 日正式退休,卸除董事长一职,此后平井一夫将会继续担任公司的高级顾问。

  这一天终于来了。

  唯一一位没有技术工程师经验的高管

  虽然,平井一夫从大学毕业之后进入了索尼,但作为唯一没有技术工程师经验的高管,索尼能够在近些年取得“复苏”,与他魔性的微笑,弹得一手好萨克斯是分不开的。

  索尼公司在 2011 年亏损额达到 64 亿美元。因此,索尼才在 2012 年初将前任 CEO 霍华德下了台。2012 年 4 月 1 日,平井一夫正式上任。接任 CEO 一职后,面对前任留下的烂摊子,平井一夫开始了对索尼大刀阔斧的改革。

  平井一夫上台后,在削减成本并重新将业务重点转向游戏成像上后,平井一夫治下的索尼公司逐渐实现扭亏为盈,索尼公司的营收在 2017 年达 67 亿美元。

  索尼因一系列对产品的错误判断导致深陷泥潭,随着 2008 年金融海啸的到来,索尼面临前所未有的困境。从 2008 年至 2014 年,这六年时间中有五年时间处于亏损状态,除了 2012 年索尼少量盈利之外。

  而令人搞笑的是,2012 年少量的盈利,不是来源于正确的产品战略和市场战略,而是索尼出售了银座大楼。也就是在这时候,网络间流传的“索尼今天倒闭了吗?”才成为了一个经典的笑话。

  生涯仍存遗憾

  平井一夫治下的索尼公司,并非完全将索尼公司从泥潭中扶起来,手机通讯业务在目前的索尼仍然是亏损状态,且目前仍未出现好转迹象。

  2013 年 9 月索尼移动旗舰手机 Xperia Z1 上市,这款手机在消费者中获得了极好的口碑。平井一夫在采访中表示,Z1 是“One Sony”战略的第一个产品,未来将有更多的“One Sony”产品出现。

  虽然在消费者群中获得了极好的口碑,但销量却未真正反映出来。在日本手机行业整体情况来看,日本的手机市场没有跟上潮流,日本传统的手机有严重的巨头没落趋势。目前,有数据显示在日本市场排名第一的是苹果,份额接近 50%;夏普居次席,但如今已被鸿海公司收购,已经不算是日本品牌了;索尼和华为紧随其后。在智能手机市场主流品牌当中,只有索尼还在苦苦支撑。还有一个非常奇怪的现象,富士通,京瓷这些手机品牌还依靠着功能机市场苦苦维持。

  索尼最新的财报显示,去年四季度,索尼移动部门亏损 155 亿日元,连续四个季度未盈利,过去四个季度总计亏损 1010 亿日元,并预计本财年还将亏损 950 亿日元。

  持续亏损的手机通讯业务也影响到公司战略。今年 3 月 26 日,索尼宣布,对家电、相机、手机等核心业务进行大幅重组。两天后的 3 月 28 日,索尼宣布关闭 1995 年投产的北京工厂。3 月 29 日,又有日媒称在 2020 年 3 月前,索尼智能手机业务的 4000 名员工将裁掉一半。

  索尼手机通讯业务之殇,或许也是倒逼平井一夫退休的重要原因之一。

  怀念索尼大法

  对比当年的任天堂和微软,索尼能够后来居上成为用户“充值信仰”的大法,有其成功之处。在此之前微软在玩家中的口碑其实是优于索尼的。但是 13 年 E3 上,微软提出了一系列严格的反二手政策,遭到了玩家的强烈反对,随后索尼宣布 PS4 没有反二手政策,并在会上特意艾特了友商,自此之后,微软在玩家心目中的地位一落千丈,索尼自此走上“信仰”之路。

  索尼公司也因此培养出了一批粉丝,因此每每索尼推出新产品,就会被用户调侃“索尼大法好”了。

  在耳机圈里,虽然有人说索尼性价比不如国产一些品牌,但因为索尼有 Walkman 的加持,因此在大部分人选择耳机时候依然会选择索尼。这些选择索尼的用户都会自嘲自己“索尼大法好”、“真香”之类的话。当然,“真香”所有权现在属于苹果。

  索尼作为上世纪的知名公司,它真正的巅峰在上个世纪,以 Walkman 为绝对代表,那时候的索尼在工业设计和产品功能上均是秒杀对手的境界。但如今,索尼大法真的变成了炫技和残存的信仰了。

 

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风君子

独自遨游何稽首 揭天掀地慰生平

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