【CNMO】放在五年前，如果提到中国最具代表的游戏厂商，你第一印象会想到谁？腾讯？一家只会买买买得代理厂商；网易？靠着《梦幻西游》和代理暴雪游戏而活着的“猪场”。在那个时候，或许没有太多人注意过扎根在上海的只带来过《崩坏》系列的米哈游，而在其梭哈一把推出《原神》后，似乎一切都变了。
《原神》
2月27日上午，一条名为“必胜客 原神”的话题迅速登上了微博热搜榜第一。对于不关注《原神》这款游戏的人或许还是一头雾水，但是老《原神》玩家想必只会露出会心一笑：彼时彼刻恰如此时此刻，该来的终究还是来了。
“必胜客 原神”登上热搜
不久后，“必胜客崩了”“必胜客回应崩了”等话题也纷纷出现在热搜榜上。原来继去年之后，必胜客和《原神》选择再度联手，推出了相应的联名套餐，吃必胜客即可获游戏虚拟物件和实体周边。而能够让必胜客一天数次登上热搜，除了《原神》外，似乎也只有必胜客在被曝出食品安全问题时才有这种待遇。
这一新闻的出现不禁也让我连连感叹，看似必胜客掌握了流量密码，但是《原神》这一IP，算是被米哈游玩明白了。
《原神》：米哈游的一次极限梭哈
别看如今《原神》让米哈游赚得盆满钵满，但是在项目立项之初，《原神》这一项目可以说并不是那么被看好。
诞生于2011年的米哈游可以说是一家年轻的公司，它由三个热爱二次元文化的上海交大毕业生创建。从一开始，三人就决定扎根国内的二次元市场。其第一款游戏《Fly Me 2 The Moon》在推出后获得了投资人的关注，并且为之后《崩坏》系列游戏推出打下了基础。
在拿到了投资后，米哈游开启了第一轮梭哈，打造了真正意义上的发行游戏《崩坏学园1》和《崩坏学园2》。由于当时国内发行厂商普遍不看好这类国产二次元手游，因此米哈游只能自己做发行，不过好在当时身为二次元聚集地的bilibili（以下简称B站）伸出了援手，尽可能地帮助米哈游进行推广。最终，《崩坏学园2》获得了超千万的月流水，第一次梭哈成功，也让米哈游和B站建立起了不错的友谊。
《崩坏学园2》
之后，米哈游再接再厉，又推出了打响其名声的《崩坏3》，在B站的帮助下，《崩坏3》取得了月流水过亿的不俗成绩，这也为米哈游孤注一掷推出《原神》提供了物质条件。
相较于此前的两次赌局，《原神》这一波可以说是砸上了米哈游全部身家。作为国内首款开放世界冒险手游，《原神》在立项之初就拥有巨大的压力，开放世界的游戏模式为其带来了巨大的工作量，同时在开启内测之后，该游戏因为游戏样式的相似，在不少人眼里它被看做是一款抄袭《塞尔达传说》的游戏。
不过凭借着精湛优美的画风和丰富有趣的故事剧情，《原神》在正式公测后就引发了国内玩家的广泛讨论。同时也收获了巨大的关注度。而在海外市场，《原神》中构建的奇异世界更是让老外们着迷，一时间“Genshin Impact”（原神英文名）在海外游戏论坛上成为了许多玩家讨论的对象。
《原神》收入节节攀升
根据Sensor Tower今年1月公布的数据，自从2020年9月正式发布以来，在两年多的时间里，《原神》在移动端的收入已经突破40亿美元（约合人民币278.57亿元），如果算上PC端和PS端的收入，在营收上看，足以让《原神》成为米哈游迄今为止最成功的豪赌。
跨界出圈 餐饮手机全都有
虽然已经通过游戏大赚一笔，但是米哈游并没有放弃《原神》这个超级IP的开发。在游戏推出的两年半时间里，《原神》已经与不少品牌进行了联动，通过这款游戏的超高流量来赋能其他产品。
必胜客×原神联动
在餐饮方面，此次崩上热搜的必胜客已经是第二次与《原神》进行合作了。而除了必胜客外，《原神》还曾与肯德基、喜茶、蒙牛随便雪糕等一众饮食品牌有合作。而与其他联名不同的是，《原神》的联名明显更加用心，因为不同的品牌还对应不同的人物角色，这也反映出了制作方对于联名活动的上心。
除了餐饮外，《原神》还与许多其他产品都推出了联名特别款。例如《原神》的老朋友一加手机，早在2021年就推出了一加 9RT砂糖定制礼盒，当时就获得了不少《原神》玩家的喜爱。之后，一加又推出了全球首款原神定制手机——一加Ace Pro原神限定版。
一加Ace Pro原神限定版
在不久前，二者还宣布达成达成三年战略合作，双方将在技术布局、产品定制、深度企划等多领域开展深层次合作。同时，一加将投入一亿元的研发资金，成立一加-原神体验优化实验室。而借着《原神》的热度，一加的相关机型也获得了极高的关注度，还曾出现一机难求的现象。
如果说《原神》和餐饮、手机等产品联动还能让人有所预期的话，那么接下来这些或许会超出你的预期。比如去年《原神》曾和豪华汽车品牌凯迪拉克进行过合作，推出了原神限定版的凯迪拉克CT4和凯迪拉克XT4，虽然动辄二十多万起步的价格劝退了不少人，但是随车附赠的等比例缩小车模、定制版水杯等礼品在二手网站上依旧获得了不少人的抢购。
原神限定版的凯迪拉克
跨界合作为《原神》带来了啥？
要说跨界为《原神》带来了什么，最明显的便是一笔笔IP授权费。虽然相对于《原神》这款游戏超高的流水而言，相关的联名授权费用可能只是九牛一毛，但是考虑到《原神》的影响力，相关的合作费用估计也不便宜，这从一加宣布投入1亿元与《原神》进行合作研发也能看出。而随着联动品牌数量的不断增多，收益也会相应的提升。
不过相比于跨界合作获得的金钱收益，可能合作带来的影响力是《原神》团队和米哈游更加看重的地方。在《原神》出现之前，国内的“二次元”文化的影响力并不算大，基本上还处在“圈地自萌”的阶段，而借着《原神》这股东风，让越来越多此前可能对二次元不感兴趣的玩家也开始关注和尝试了解这一领域。
在B站这个国内“二次元文化大本营”，《原神》是少有的（也可能是唯一）粉丝数过千万的游戏官方账号，这足以反映出其在圈内的影响力。而通过与各种大品牌进行联动后，无疑能够让这款游戏更好的出圈，让更多不玩游戏的人能或多或少了解《原神》，进一步提高游戏的影响力。
《原神》B站账号粉丝数
频繁的跨界联动还能进一步提升游戏粉丝的粘性。与其他游戏IP联动不同的是，《原神》的每一次明显都要更加走心，除了通过联动推出限量版的周边产品和相关的游戏虚拟物品兑换码外，期还会开展一系列的众创活动，充分调动粉丝参与活动的积极性，这同样也为合作方带来了更高的热度。就如此次不少网友在必胜客App因人流量过大而崩溃后的吐槽：我都过来给你必胜客送钱了你居然还不要，不要不知好歹。这种“一个愿打一个愿挨”的心态可不是任何一家游戏粉丝都有的“觉悟”。
《原神》联动张家界
最后也是最重要的一点，米哈游可能是真的想借《原神》之手来弘扬传统文化。无论是此前与游戏中璃月地形的现实参考张家界进行合作宣传张家界的美景，还是通过《神女劈观》在海外掀起了一股京剧热，都是在努力向世界介绍中国。这种文化层面的跨界无疑是比经济层面的简单合作更有价值的体现，这也是其曾被评为《2021-2022年度国家文化出口重点项目》的一大原因，也让它成为了中国文化走出去的优秀代表。
《神女劈观》
写在最后
对于如今的米哈游来说，《原神》已经不是一款游戏那么简单了，其不仅是米哈游的一头多产的“现金奶牛”，还是其宣扬公司文化和中国文化的一个载体。之所以与不少品牌推行联动合作，赚钱可能是其次，更主要的原因还是互相提高各自在对方领域的影响力。毕竟米哈游作为一家以“技术宅拯救世界”为使命的公司，其最大的愿景便是在2030年打造出全球十亿人愿意生活在其中的虚拟世界。那么这个世界为什么就不能是提瓦特大陆呢？