又是一晚苹果奇妙夜，吐槽和惊呼已经免不了：
“iOS 越来越像 android 了”、“苹果推出小程序‘App clip’”、“已经不是曾经的苹果了”、“Intel 死缓”……
就在北京时间今日凌晨 1 点，苹·3C 产品第一顶流 重新定义手机电脑 科技圈宇宙级 idol·果，如期带来了一年一度的 WWDC 大会。由于疫情影响，往年通常在美国加利福尼亚州圣何塞 McEnery 会议中心举行的大会，今年改为纯线上直播形式，参会者也不用抢购 1599 美元一张的入场券。
作为科技圈的盛会，开发者的“天堂”，WWDC 决定着软件生态的走向。今年也不例外，苹果展示了包括手机、平板、电脑、智能手表和 TV（即 iOS、iPadOS、mac OS、watchOS 和 tvOS）的五大软件操作系统的更新。除此之外，最牵扯市场神经的自造“电脑芯”终于盖棺定论，首款采用自研芯片的 Mac 将于今年年底发布；并且面向开发者发布了唯一一款硬件产品——名为 Developer Transition Kit 的 Mac mini，在使用A系列芯片的 Mac 在年底问世之前，这款设备将帮助开发者准备好自己的应用。
苹果 CEO 库克在大会最后总结道，“今年对于苹果来说是飞跃的一年……发布会处处都是惊喜，我们也从未停止创新的脚步。”的确，在外界看来，今年是苹果多变的一年，Mac 甩开合作 15 年的队友英特尔、终于要用自研芯片了；生来颠覆的苹果也开始主动学习借鉴了：吸收学习了安卓的小组件、应用程序抽屉、画中画、卡片式来电，微信的小程序、撤回、提及等功能……
当然，苹果也接地气地走起了平民路线，在今年四月推出超低价 iPhone SE，今年 618 罕见加入低价促销的阵营……而且，如果 iPhone 12 649 美元的起价属实，从 iPhone XR、iPhone 11 到 iPhone 12，苹果手机定价持续走低、抢夺低端市场的策略，或许也是在高端市场、中国市场受挫后，变中求生的表现。
学习
WWDC 2020 首先登场的是 iOS 14，这是苹果生态中用户最多的系统，此次并没有大刀阔斧的改变，从社交平台的反馈来看，却是槽点最多的 Part。
“iOS 14 吸收了安卓的小组件、应用程序抽屉、画中画、卡片式来电，微信的小程序、撤回、@功能。”iOS 开发者肖黎恩对燃财经表示。
我们来看看具体包括哪些改变。
iOS 14 最大的变化是在桌面。苹果引入了安卓用户熟悉的 Widget 小组件、App 资源库（App Library）功能。
iOS 14 组件功能 来源 / WWDC2020 直播
用户可以通过添加快捷方式，在桌面添加例如天气、股票、资讯等小组件，并且按照自己的用机习惯和需求调整组件的尺寸和内容，还能支持智能叠放。“事实上，iOS 5 就支持了，但只限于苹果自家的几个原生应用，这一次只是全面放开而已。”资深产品经理判官表示。
而 App 资源库，简单来说就是一个根据用户最近应用和常用应用自动整理 App 的功能，例如游戏类 App 会归到一个文件夹里，运动类 App 会归到另一个文件夹里，这一功能也允许用户在其主屏幕上隐藏某一页面。整体看上去与 Android 的应用程序抽屉、微软的动态磁贴非常相似。
iOS 14 还支持画中画视频。用户可以像在 mac OS 上一样，在使用其他应用的同时继续观看视频，视频小窗支持自由拖拽，用户甚至可以将小窗部分拖出手机显示范围以外。相信安卓用户对这项功能也不陌生。
新版 iPadOS 继承了 iOS 的全部新功能，比如，Siri 对话界面被缩小到了右下角，也拥有小插件等。另外，iOS 14、iPadOS 中的来电通话的体验也进一步简化了。此前，来电显示会覆盖苹果用户的整块屏幕，这也成为被安卓用户“嘲讽”的一个点，现在通话界面成为屏幕上方的一个弹窗通知条，这种卡片式来电的通知在不妨碍用户手头操作的同时，还能选择接听或挂断电话。
判官认为，此前来电的强提醒，是苹果的设计理念决定的，因为外国用户打电话的场景更多，中国用户现在打电话越来越少，用微信的语音、通话越来越多。
这次最有意思的细节是 App Store 加入了全新的“App Clip”功能。这是一个无需下载应用，就能使用 App 的功能，大小在 10MB 以下，支持 NFC 、QR Code 触发。这可以被看作是完整版应用的快捷方式，非常类似于微信小程序，或者说是小程序 plus 版，不过实现原理更接近于 Google 曾推出的 Instant App 和 Slices。
苹果在新的 iMessage 短信应用中也加入了很多新功能，包括优化群组对话功能（类似微信群聊），用户可以看到每一条消息是发给谁的，此外还有置顶联系人、标注未读、撤回（像微信一样对双方均可见）、二次编辑、提及功能（在群聊中可以通过@某人来使其获得消息通知），用 Memoji 定制自己的对话形象（苹果还应景地新增了口罩形象），另外就是在群聊中可以看到正在打字的人。但这些功能对于国内用户而言，实际意义并不大，毕竟在微信之类的社交 App 中早已经出现了。
至于这些国内用户没有新鲜感的更新，判官认为，“（今年）的确没有特别重要的功能迭代”。据他回忆，之前 iOS 的上拉快速启动器算是借鉴安卓的，但实际上，国内手机厂商的第三方 UI 大都是往 iOS 的设计和体验靠近的。“手机发展到现在的阶段，大家都是缝缝补补又三年。”他说。
在肖黎恩看来，同样的功能在适配速度和使用体验上，iOS 要比安卓系统更好用。也有观点认为，苹果的可怕之处就在于，就算是“学习”“致敬”，也能够先发制人，比如 Apple Watch 这次的自动洗手检测，是使用运动传感器、麦克风和设备上的机器学习功能来自动检测洗手的动作和声音的，会启动一个 20 秒的倒计时计时器，如果用户提早完成操作，则会提示继续洗。在疫情下紧急开发这一功能，苹果的技术执行力可见一斑。
抛弃
WWDC 2020 的最大亮点无疑是，苹果官宣 Mac 架构要从英特尔过渡到自己的 ARM 芯片。虽然 ARM 版 Mac 没有上市，但已经足够让开发者兴奋了。
WWDC 2020 直播
“终于来了，Mac 弃英特尔、用自研芯片是迟早的事。”肖黎恩对燃财经表示，很快就能看到不带“Intel”Logo 的 Mac 了。用“终于”一词，是因为苹果和英特尔的这纸合约，一签就是 15 年，而“分手”传言最早可以追溯到 2012 年。
库克在演讲中透露，首款采用苹果芯片的 Mac 将在今年年底发布，预计过渡期需要两年时间，同时新的英特尔驱动的 Mac 还在酝酿中，苹果目前还没有完全转向基于 ARM 的 Mac。
不过开发者不用担心，“指令集更换期间肯定会有过渡期，苹果会提供新的开发编译环境给开发者，至于旧版应用，操作系统会有兼容模式来保障使用。”判官此前对燃财经表示。事实也是如此，苹果会提供开发文档和示例代码，帮助现有的 Mac 应用过渡到苹果自研的芯片平台，开发者还可以使用 Mac mini 形态的过渡工具包（Developer Transition Kit）。
换架构这件事，对于苹果而言可以说是驾轻就熟，毕竟在此之前，苹果换过两次。
把时间倒回到二十世纪九十年代，1994 年，苹果宣布抛弃合作十年的摩托罗拉 68K，转向 IBM 的 PowerPC，一用就是 10 年。
2005 年，同样是在 WWDC 上，苹果创始人乔布斯宣布，苹果旗下 Mac 系列抛弃 IBM 的 PowerPC，转向英特尔的 X86 处理器，同时把 mac OS 迁移到 X86 平台上。原因很简单，乔布斯认为 PowerPC 高发热问题严重，PowerPC G5 迟迟无法移动化，满足不了苹果快速迭代的需求。一个插曲是，乔布斯被 IBM“鸽”过：2003 年，乔布斯在推出搭载 PowerPC 处理器的 Mac 时说，一年内处理器频率能达到 3GHz，但两年后都没有实现。
那次 WWDC 后的几个月时间里，苹果就推出了第一批基于英特尔处理器的 Mac，而全面倒向英特尔的操作使得苹果的 Mac 系列走上快车道。目前绝大部分消费者使用的 Mac 也均采用的是英特尔处理器。
从摩托罗拉、到 IBM，再到英特尔，苹果 Mac 产品线的架构转换不过是正常的商业行为，那么这一次，一代新人胜旧人，旧人输在哪儿了？
肖黎恩称，英特尔近年来的 PC 处理器一直在性能方面挤牙膏，而且发布时间持续跳票，苹果对它早就没耐心了。举例一二，英特尔 i3-9100 相比英特尔 i3-8100，在综合性能方面只提升了 15% 左右，但九代酷睿处理器的定价方面相比八代要高很多，几乎是加量又加价的做法；英特尔九代酷睿处理器相比八代酷睿处理器，发布时间跳票了大概半年左右，而英特尔十代酷睿处理器又跳票了三个月左右，持续跳票自然放缓了苹果更新 Mac 电脑的频率。
当然，更主要的原因是，在 10 亿美元收购英特尔基带业务后，以苹果的野心，从性能和性价比方面考虑都要完成 Mac 芯片自给。
性能方面，AMD 凭借 Zen 2 架构和台积电 7nm 工艺加持，在 PC 市场中连获好评；而苹果自家A系列处理器的性能已经超越英特尔的 i3、i5 处理器，搭载 A12X 的 2018 款 iPad Pro 的 Geekbench 5 单核、多核性能均已超过搭载英特尔酷睿 i5 处理器的 2020 款 MacBook Air。苹果对于 Mac 自研芯片的定义是，高性能低能耗，全球最节能芯片。
可能有人要问，我的设备用的明明是麒麟处理器、骁龙处理器。事实上，ARM 是一家 IP 提供商，即授权给每个厂家最初的设计图纸，厂家可以修改名字。
整体性价比方面自然无需多言。使用自研芯片的苹果，自然会拥有更强的定价能力；可以按照对 ARM 处理器的研发进度规划产品发布节奏、供应链更有保障；补齐了 Mac 芯片最后一块短板，苹果就可以从基层硬件上打通 Mac 与 iPhone、iPad 在内的不同终端，平台统一，那么在用户体验、生态上的竞争力都会有提升。
一位手机行业分析师认为，有了 ARM 版 MAC，苹果可以通过廉价版 MAC 获取更大的市场份额，而今年 4 月，苹果把多余的 A13 芯片装进 iPhone 8 的机身里、重新发布的 iPhone SE，以及正在研发当中的廉价版 iPad，都可以看到苹果在这条路上的努力。
低价
今年C端用户对苹果最明显的感知是，曾经“卖肾换手机”的高端厂商也开始亲民了。
今年 618，苹果罕见地加入了低价促销阵营。5 月 29 日，苹果第一次以官方形式参与天猫 618 折扣活动，苹果天猫官方旗舰店 iPhone11 等全线产品支持跨店满减（每满 300 减 40）及提供 150 元会场优惠券，相当于全场 8 折起。
史无前例大减价的结果就是——“真香”。6 月 1 日活动上线当天，苹果仅用 5 小时便突破了 5 亿元销售额，相当于过去 iPhone 在中国市场一天的成绩。
而起价 399 美元、在大陆的市场价格直接砸到 3000 多元的新款 iPhone SE，因为价格低廉被网友评为“真香机”，其价格和配置都对安卓机构成了直接威胁。
数据机构 Counterpoint Research 公布的最新报告显示，在全球高端手机市场中，苹果以 57% 的份额高居榜首，三星以 19% 的份额排名第二，华为以 12% 的市场份额排名第三。苹果凭借高定价和超高毛利率，依然在高端机市场占有绝对优势。
但苹果依旧有自己的隐忧。
它在高端手机市场中拿到的份额在收缩。
苹果分析师尼尔·西巴特（Neil Cybart）的计算显示，自 2016 年达到峰值以来，首次购买智能手机时选择 iPhone 的人数逐年下降。
鲁金斯学会Brookings Institution)曾预测，到 2030 年，全球中产阶级将每年增加 1.6 亿人。已经有超过 30 亿人符合条件，经地理调整后他们的收入在每天 11 美元到 110 美元之间。其中大多数人依然买不起苹果旗舰产品 iPhone 11（起价 700 美元），尽管其远低于 1450 美元的顶级机型。
而 2019 财年的四个季度，苹果 iPhone 营收分别同比下滑 15%、17%、12%、9%。到了 2020 财年实行了低价政策才有所缓解。
中国市场的 5G 号角早已吹响，但被预测为苹果首款 5G 手机的 iPhone 12 还在路上。
去年 8 月，第三方调研机构 QuestMobile 公布的一项调查显示，苹果用户忠诚度正在下降，换机时考虑安卓系统的比例从 43.2% 增加到了 46%。
有观点认为，部分手机厂商急于上线 5G 手机，一度就是为了狙击 iPhone 的核心用户群体，应对这批用户的 5G 换机需求。并且中国市场已经给出投票结果，苹果并不占优势。Counterpoint Research 的报告显示，苹果在全球五大主要高端手机市场中的其四都是榜首位置，唯独在中国高端手机市场的份额不及华为。
“为了在 5G 手机上市之前最后抢夺一波 4G 用户，也为了保留住换机的一波用户，再加上长期以来，苹果在技术上的突破表现越来越差，走轻奢的路线也失败了。这些都决定了苹果要走低价策略。”一位长期观察通信行业的人士总结道。
效果显而易见，苹果在中国市场的 iPhone 销量有了大幅提升，4 月卖出 390 万台，环比增长 160%，其中新款 iPhone SE 的销量贡献占到近 25%。库克在 4 月 30 日的电话会议上表示，“iPhone SE 的一部分新客户来自 android 阵营。”
除了 iPhone SE，预计今年苹果还将发布 iPhone 12、12 Plus、12 Pro 和 12 Pro Max，以及因疫情推后到明年的 iPhone 12 5G，共计 6 部手机。据英国 IT 媒体报道，iPhone 12 的价格今年起价可能低至 649 美元，核算下来是 5000 元左右，且这一定价据分析是为了争取中国市场。
来源 / techradar
若消息属实，意味着，iPhone 12 的起售价低于 iPhone 11，而 iPhone 11 的起售价已经低于 iPhone XR。连续两年，苹果的 iPhone 定价都在逐渐走低。那么，苹果发布超低价的 iPhone SE，大概率并非来自清库存等短期意图。
上述通信行业人士给出了这样的解读：如今苹果的因为高端产品较为单一，基本上失去了低收入人群市场，于是要通过出更低价位的手机扩大市场，这很可能是苹果的长期策略。