曾出品全球狂揽 5 亿美元票房动画电影《功夫熊猫3》的东方梦工厂，在沉寂三年之后宣告复出。
“东方梦工厂成立到现在，市场上有各种传闻，说我们项目瓦解、无疾而终，我们都没做回应，今天我们确确实实有信心有底气拿作品出来说话，经过这几年艰苦的探索，我们又回来了！”4 月 22 日，东方梦工厂母公司华人文化创始人、董事长黎瑞刚在接受 21 世纪经济报道记者采访时表示。
当日，黎瑞刚罕见为旗下公司站台，在上海组织了一场媒体见面会。这场“复出”，也因为去年文娱行业受挫、经济增速放缓等外部背景，显得格外特殊。
“市场存在很多不确定性因素，东方梦工厂也面临很多挑战，但是无论市场环境宽松还是严峻，无论中美关系处于何种状况，努力生产头部内容作品，建立一个流程化的工业体系，能够可持续地生产爆款，才是我们不断地去做的。”黎瑞刚说。
东方梦工厂披露，2019 年秋将会上映全新动画电影《雪人奇缘》，该英文电影从创意、生产制作流程到发行策略制定等都由中国团队全面操盘，在海外由环球影业发行。2020 年将在国内院线上映电影《Over The Moon》，海外则会登陆 Netflix 全球平台，2021 年将会推出《The Monkey King》，而从 2022 年起，将会每年推出1-2 部原创大片。
升级迭代
2012 年由华人文化和美国梦工场合资成立的东方梦工厂，此后梦工场创始人 Jeffrey Katzenberg 把梦工厂卖给了环球影业，东梦成为环球和华人文化的合资公司，2018 年，由华人文化为首的中国财团从美方手里收购剩余股份，东梦从此成为中资公司，并将英文名变更为“Pearl Studio”。
黎瑞刚透露，决定全资控股一方面是认为 2018 年之后，一个掌握了国际先进制作流程和手段的公司由中方控制独立运营的时机已经到来，另一方面，环球在中国的战略重点在于环球影城项目而非动画片制作，因此与环球“友好”分手。
“经过各种模式的磨合和试错，终于找到了好的模式。”黎瑞刚坦言，好的模式是指，创意方面，由外方创意主控、中方提供创造性意见，转变为所有创意独立开发、团队中西合璧，运营模式上，过去在整个公司的运营、预算、管理、决策等方面，中方只能通过董事会形成影响，日常工作中缺乏独立性，并且美国传统的动画生产模式是大而全的重资产模式，已经不适应中国市场。
商业化方面，过去《功夫熊猫》的 IP 不是由中方完全拥有，东方梦工厂在 IP 衍生开发如玩具、主题公园等方面没有自主权。“动画市场像环球、迪士尼这样的公司，票房只占它整个长周期收入不到一半，很重要的一块收入是通过 IP 的长期衍生业务回收，这是中国动画行业需要向好莱坞学习的重点。” 东方梦工厂 CEO、曾担任迪士尼中国区衍生业务负责人之一的朱承华对 21 世纪经济报道记者表示，东梦也将衍生品开发作为一项重点。
东方梦工厂将目标定为拥有超级 IP 的世界级家庭娱乐公司，而在黎瑞刚看来，东方梦工厂是华人文化的核心资产。他说，尽管在《功夫熊猫3》发行时，东梦已开始盈利，但公司管理层也十分清楚，动画市场需要长线运营，需要做持续、稳健的长期投入。“尽管流媒体可能会成为很重要的支撑，但是从整个投资角度来说，动画还是高投入、制作周期比较长的行业，但是今天动画市场当中存在的一个问题是会用一种短周期的投资心态来进行长周期的运营模式，这其实是一种不当的配比。”
突破天花板
尽管中国动画电影制作数量供给稳定，但票房上，国内动画电影市场天花板一直没有突破。
艺恩数据解决方案中心副总经理付亚龙 4 月 23 日在接受 21 世纪经济报道记者采访时表示，国产动画电影每年新上映数量比较稳定，近年来每年能保证 30 部以上，比如 2018 年新上映 37 部，同比增加 5 部，但比 2015 年、2016 年的四十多部数量仍有下滑。不过，国产动画电影票房市场下滑明显，每年新上映的国产动画从 2016 年的 23.5 亿元下滑到 2018 年 15 亿。
“截至目前，过亿的国产动画电影只有 22 部，前十名中 6 部是熊出没系列，很明显可以看出动画电影类型题材和内容制作相对海外成熟市场还有非常大的差距。”付亚龙表示，目前国产动画的制作水平提升很快值得肯定，但问题主要还在于题材内容的把控。
“另外国内动画电影公司整体性较弱，与国外同类公司相比基本没有专业型巨头，这也导致了优质国产动画电影稳定产出能力较低。”付亚龙举例，2015 年《西游记之大圣归来》的标杆性意义，至今仍未被打破，国产动画电影市场的提升还有很长的路要走。
朱承华表示，未来几年中国动画电影的比例将快速上升，预计国内动画电影一定会上 10 个亿的票房，即使有这样的票房体量，整个市场还远远没有被满足，对于中国本土动画电影公司来说，还远远没有到“刺刀见红”的时候，大家至少会享受未来五年的一个高速成长期。
中国动画电影将走向哪里？黎瑞刚认为，头部内容 IP 的优势将会进一步放大，更多的资源资金、观众的效应、市场的期待等等都会往头部作品 IP 聚集，此外北美和中国成为两个全球电影票房的双引擎，中国真人电影的成长速度很快，但是动画电影成长速度慢，比起美国还有很大的差距。
“我们也发现美国影片开始关注非英文影片的机会，比如说《寻梦环游记》，是来自于墨西哥的创意。超级流媒体平台 Netflix 为代表的，包括像苹果也会有内容整合发行拓展C端用户的很多战略，这都会给头部内容生产的制作方带来新的市场机遇。”黎瑞刚说。
近日，奈飞（Netflix）与亚马逊分别公布了今年在动画内容的预算，两家流媒体将分别投入 11 亿美元和 3 亿美元，都占到了公司总预算的 10%。奈飞公司 3 月 12 日宣布，已与日本动漫制作公司“东京都”（anima）等 3 家公司缔结全面业务合作。